El primer Barómetro sobre la digitalización de la pyme elaborado por Plenummedia revela que, a pesar de que el 95% de las pequeñas y medianas empresas españolas cuenta con página web propia, tan sólo el 55% tiene una estrategia digital de posicionamiento. El 38% reconoce que no conoce las herramientas de Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM), pero el 90% sabe de la importancia de estar bien posicionado en los principales buscadores.
Otro dato muy relevante es que sólo tres de cada diez pymes tiene servicio de venta por internet, cuando el 68% de las últimas reconoce que sus ventas han aumentado a través de este servicio.
Según Michael Kleindl, presidente de Plenummedia, “las empresas españolas todavía no son conscientes de lo que el marketing digital puede hacer por ellas, porque el desconocimiento todavía es generalizado”. Y es que, a pesar de que las nuevas tecnologías han incitado a las empresas a estar presentes en la red, estas todavía no confían lo suficiente como para potenciar las herramientas que ofrece el marketing en la nube.
El 60% de empresas encuestadas afirma que ya ha dado algún paso en su estrategia digital, pero en la mayoría de los casos esto no pasa de la creación de una fan page en Facebook, que con el tiempo acaba parcialmente abandonada por falta de contenido o conocimientos, lo que a largo plazo será perjudicial y transmitirá una mala imagen de empresa.
La formación del personal, en este caso, es un punto clave para arrancar una buena estrategia de marketing online. El 60% de las empresas reconoce que sus empleados no tienen ningún conocimiento de marketing digital, y solamente el 35% se ha planteado alguna vez ofrecerles opciones formativas.
A día de hoy, no basta con tener un perfil en Facebook, sino que hay que alimentarlo día a día con contenido de calidad y redireccionarlo hacia otras plataformas digitales. Unido a esto, las campañas de SEO y SEM y los servicios de e-commerce ayudarán a nuestra empresa a ser popular en los buscadores y posicionarse entre los primeros puestos.
