El guest post o también conocido como post invitado es una de las tácticas de marketing online que ofrece mejores resultados. Con ella se puede conseguir de una sola vez aumentar nuestra reputación, posicionar mejor en Google y hacer crecer nuestra lista de suscriptores. ¿Cómo lo consigue? Aquí tienes un repaso por todos los entresijos del guest post: qué es, sus beneficios y cómo lograr que otros bloggers reconocidos publiquen nuestro artículo.
Cada vez es más fácil encontrar en los blogs de habla hispana artículos de autores invitados, algo que ya era una práctica habitual años atrás en los anglosajones. El guest post se basa sencillamente en escribir posts en blogs ajenos al nuestro. ¿Qué se consigue con ello?
Por un lado, mejorar el posicionamiento, ya que el guest post siempre va acompañado de una breve biografía del autor y un link a su página web, lo que le aporta información a Google de que somos relevantes porque nos enlazan webs externas y, por tanto, nos tendrá más en cuenta a la hora de ubicarnos en los resultados de ciertas búsquedas. Es evidente que cuanto más calidad tenga la web en la que publiquemos más valor tendrá ese link.
Por otro lado, el guest post también logra aumentar nuestra reputación y visibilidad. Y es que el escribir en otros blogs que ya poseen una audiencia consolidada permite mostrarnos ante ella y demostrar nuestros conocimientos. De esta manera, los lectores de ese blog que quizá no hayan oído hablar de nosotros se interesen, visiten nuestra web y en el mejor de los casos se suscriban o acaben comprando nuestros productos o servicios.
Como ves, el guest post también es una técnica de “list building” o construcción de lista de suscriptores. Aunque la mayoría de las visitas propiciadas por el guest post no acaben en una venta, no lo tenemos que ver como un fracaso. De hecho, el objetivo primordial sería que se acabaran suscribiendo a nuestra lista. Así ya tendríamos su email, una vía de contacto para seducirles poco a poco aportándoles contenido útil y crear una relación de confianza que, tras un tiempo, acabará convirtiendo el suscriptor en cliente.
Hacer guest post es una técnica que requiere de trabajo y esfuerzo. De hecho, hay ciertos pasos esenciales para publicar un buen guest post y hacerlo en el lugar indicado. La razón es que no funciona escribir un artículo tomado de otros que tengamos publicados en nuestro blog y ofrecérselo al primer blogger que diga que sí. Para que el guest post nos dé los resultados que estamos buscando conviene establecer una hoja de ruta estratégica.
Haz una lista de blogs donde quieres publicar
Anota todos aquellos blogs referentes de tu nicho en los que te gustaría escribir y donde está tu cliente ideal. Es esencial encontrar sitios similares al tuyo pero que no sean competencia directa. Más bien sería escoger blogs de temáticas complementarias, que dentro del mismo sector estuvieran especializados en algo más concreto.
De esa lista investiga a sus autores y el contenido que publican. Esto te proporcionará información suficiente para saber qué artículo que puedas escribir se ajusta más a su línea editorial. Es clave que el post que quieras publicar en su blog sea coherente con los contenidos que comparte el blogger y que, sobre todo, tenga un valor especial para su público.
Practica el networking
Antes de contactar con el blogger lo mejor es establecer algo de contacto con él para que tu propuesta no sea rechazada por no conocerte. Síguele en redes sociales, comparte su contenido y sé generoso y comenta en sus blogs durante un tiempo. De este modo, cuando le escribas proponiéndole el guest post ya sabrá quien eres y estará más abierto a escucharte.
Elabora una propuesta de guest blog trabajada
El primer mail de contacto con el blogger es crucial. Es importante no extenderse y andarse por las ramas, porque seguro que el blogger tiene poco tiempo, e ir directo al grano. Lo más recomendable es presentarse brevemente y explicar el motivo del mail. Después se trataría de ofrecerle dos o tres tipos de propuestas de posts para su blog, ya con un título definido y un esquema de como se desarrollarían. Asimismo, no está de más aportar imágenes, gráficos o datos que irían incluidos en el guest post.
Ofrece tu mejor contenido
Si al final el blogger acepta el guest post, para que éste funcione es necesario que el artículo sea de alta calidad, como si estuviera escrito para nuestro blog. Como ya hemos comentado, debe ser un post 100% útil para la audiencia, con información de valor y que cuente con una redacción y ortografía excelente. Se debe tener en cuenta que es la primera vez que esos lectores saben de nosotros y leen nuestro contenido, por tanto, es obvio que debemos causar la mejor impresión posible.
Ten en mente tu objetivo
Al inicio vimos que el guest post nos ofrece reputación, mejora posicionamiento en Google y crecimiento de nuestra lista de suscriptores. Por tanto, debemos hacerlo tan bien como podamos para que se cumplan los tres beneficios. En el caso de la reputación lo lograremos creando un contenido de valor, el posicionamiento asegurándonos que el blogger enlaza a nuestra web y el aumento de nuestra lista ofreciendo un gancho a los lectores del blog.
